一個機(jī)械制造商正在制作產(chǎn)品圖冊，為他們操刀的是一位大牌設(shè)計師。這位大牌設(shè)計還在兼任化妝品圖片的設(shè)計，自然而然，設(shè)計師的頭腦被一系列曲線和小清新的創(chuàng)意控制了。 當(dāng)機(jī)械制造商拿到產(chǎn)品圖冊的樣稿時，凈化心靈的清新風(fēng)“迎面撲來”，雖然很美，但是市場總監(jiān)總覺得哪里是不對勁的？設(shè)計師在這個問題上犯了一個最常見的錯誤：過分注重畫冊的設(shè)計感而輕視產(chǎn)品本身的特性。

  “除了風(fēng)格之外，企業(yè)畫冊設(shè)計師會有很多‘意外狀況’。”比如以下幾種：

  狀況一：忽略讀者的閱讀方式

  設(shè)計師在設(shè)計畫冊的時候，需要考慮你的讀者是誰，他們的閱讀習(xí)慣是怎樣的？比如很多企業(yè)畫冊是要送給客戶的，而客戶的年齡又幾乎在40歲左右，但是設(shè)計師為了畫面好看，會把字調(diào)了較小的字號，畫面雖然漂亮了，但是讀者看清字體卻非常困難。這無疑給企業(yè)產(chǎn)品傳播帶來了障礙 可是，從設(shè)計師的想法來看，字越小越漂亮，他時常按照自己的習(xí)慣來。

  狀況二：忽略產(chǎn)品特性

  對于一個慣于做化妝品、旅游畫冊的設(shè)計師而言，設(shè)計一個機(jī)械重工產(chǎn)品圖冊或者農(nóng)產(chǎn)品圖冊，也是非常困難的一件事情。顯然，小清新的風(fēng)格與產(chǎn)品特性并不符合。這也就是為什么大牌設(shè)計師常常無法設(shè)計出品牌商們想要的畫冊。

  狀況三：要給文字做減法

  現(xiàn)在很多品牌商喜歡在畫冊設(shè)計過程中添加很多的字，或者在壓圖的時候，在圖片上添加很多字，試圖更充分地說明產(chǎn)品優(yōu)勢。

  其實從閱讀者體驗上看，字多，眼花繚亂，反而造成了重點不突出，所以，我的建議是可要可不要的字，就干脆不要，這一觀點在美學(xué)角度上也是成立的。

  我們也經(jīng)常向企業(yè)推薦畫冊設(shè)計師，在設(shè)計師領(lǐng)域也存在一定的劃分，也就是說，設(shè)計師也是分級別的，一位優(yōu)秀的設(shè)計，能夠?qū)⒖蛻粜枨?、讀者需求完美的結(jié)合在一起。